Winclap, compañía global que desarrolla soluciones para adquirir, retener y monetizar usuarios, anunció la adquisición de Brkaway, plataforma líder norteamericana en la gestión de creadores de contenido. Con esta operación, la empresa busca alcanzar beneficios por US$ 14 millones en su unidad de contenido.

La adquisición busca acelerar la profesionalización y escalabilidad del marketing con creadores en América Latina, integrando tecnología, datos e inteligencia artificial para impulsar el crecimiento de marcas mundiales. Los creadores de contenido en México, Latinoamérica y Norteamérica podrán acceder a más oportunidades, trabajar con marcas líderes y monetizar sus creaciones.

Economía de creadores en expansión regional

La adquisición se da en un contexto de fuerte expansión de la economía de creadores en la región. De acuerdo con proyecciones de Grand View Research, América Latina registrará un crecimiento anual del 27.9% entre 2025 y 2033, lo que convierte a la región en una de las de mayor dinamismo global.

Para México se proyecta que para 2030, este mercado supere los US$ 800 millones. En 2025 se estima que el valor del mercado cerró cerca de los US$ 350 millones de dólares. Este crecimiento se verá apalancado por creadores más especializados y profesionales, con microcreadores ganando espacios por su autenticidad.

América Latina será una de las regiones con mayor crecimiento en influencer marketing hacia 2026, impulsada por el auge del comercio digital, el video corto y el social commerce, con México como uno de los mercados clave por su nivel de profesionalización y diversidad de creadores.

Solución a la fragmentación del sector

Fundada en 2021, Brkaway surgió para resolver un problema estructural del sector: la fragmentación y la alta carga operativa en la colaboración entre marcas, agencias y creadores. Su plataforma permite gestionar de forma centralizada el descubrimiento, onboarding, ejecución y seguimiento de campañas, eliminando fricciones y facilitando la escalabilidad.

«En años recientes, el marketing con creadores pasó de ser una táctica a convertirse en un motor central de crecimiento para las marcas. Sin embargo, escalar estas operaciones sigue siendo uno de los mayores desafíos de la industria. La tecnología y el expertise de Brkaway resuelven este problema de forma estructural, y por eso hoy se integran a Winclap», declaró Mariano Sáenz, cofundador y CEO de Winclap.

Infraestructura probada con miles de creadores

Actualmente, más de 15,000 creadores confían en Brkaway, que ha gestionado la entrega de más de 228,000 activos de contenido y generado más de US$ 5.6 millones en ingresos para creadores desde su fundación.

Con la adquisición, esta infraestructura pasará a potenciar la operación de Winclap Studio en mercados como México, Brasil, Colombia, Argentina y Chile, permitiendo trabajar con mayores volúmenes de talento creativo sin perder calidad ni consistencia.

Diversificación de colaboraciones con marcas

Desde el lado de las marcas, Brkaway permite trabajar con una diversificación real de tiers de creadores, desde talentos emergentes y nano creadores hasta influencers consolidados y celebridades, dentro de una misma estrategia.

La plataforma habilita escalar colaboraciones con cientos o incluso miles de perfiles en simultáneo, sin perder control, calidad ni consistencia operativa. También permite diseñar nuevos formatos de colaboración que no se limitan al pago por pieza de contenido, sino que pueden incluir modelos basados en alcance, resultados, performance o participación en iniciativas más amplias.

Profesionalización del ecosistema mexicano

Para México, la integración de Brkaway representa un avance clave en la profesionalización del ecosistema, al reducir la dependencia de procesos informales, ordenar los flujos de trabajo y posicionar a Winclap como un socio de largo plazo tanto para creadores emergentes como para talento consolidado.

El influencer advertising en México podría superar los US$ 400 millones en 2025, con tendencias para 2026 apuntando a creadores más especializados y profesionales impulsando el crecimiento. Los microcreadores con menos de 50,000 seguidores ganarán protagonismo por su autenticidad.

Más del 48% de creadores en Latinoamérica ya genera ingresos estables, con México destacando en profesionalización y nichos como video corto. Plataformas reportan crecimiento superior al 33% anual en creadores usando pagos digitales hasta 2023, tendencia proyectada a continuar.

Visión de crecimiento integrado

Para los creadores, la integración se traduce en acceso a un mayor volumen de oportunidades de trabajo con marcas locales, regionales e internacionales, nuevas formas de colaborar y monetizar audiencia, y menos fricción operativa al momento de colaborar y cobrar.

Winclap trabaja con marcas líderes en Latinoamérica y Norteamérica como Mercado Libre, DiDi, Disney, Amazon, Coca-Cola, L’Oréal, Falabella y HP. La compañía cuenta con más de 300 profesionales en Estados Unidos, Brasil, México, Colombia, Argentina y Chile.

La adquisición permite que los creadores latinoamericanos pasen de colaboraciones puntuales a modelos de monetización más sostenibles y profesionales, alineados con el crecimiento del ecosistema. Para Winclap Studio, esto implica construir un entorno donde marcas y creadores puedan escalar juntos, con mayor previsibilidad, diversidad y valor para ambas partes.